SEO může podstatně zlepšit obchodní výsledky vašeho webu, ale také vám nemusí přinést vůbec nic, nebo váš web může dokonce dlouhodobě poškodit. Neseriózní dodavatelé bohužel převažují nad seriózními v poměru minimálně 10:1.
Marek Prokop na jedné konkrétní nabídce na optimalizaci webových stránek ukazuje, na co by si měl zájemce dát pozor. Pokud vám někdo napíše, že Google je největší a nejznámější vyhledávač, je to pravda, ale jeho podíl na českém hledání je nyní v průměru jen okolo 50 procent. Spíše než na průměru záleží na konkrétní cílové skupině a ta v tomto případě preferovala v době odeslání nabídky Seznam před Googlem v poměru cca 7:3.
Stejně tak je zavádějící tvrzení, když vám někdo napíše, že optimalizací nic neriskujete, protože v případě neúspěchu nic optimalizátorovi nezaplatíte. I v případě, že je váš web ve všech významných vyhledávačích zcela neviditelný, můžete přijít o výnosy ušlé příležitosti, protože za dobu, po kterou vám někdo optimalizuje web špatně a neúspěšně, byste ho mohli optimalizovat dobře a úspěšně.
Celý článek od předního odborníka Marka Prokopa nazvaný „SEO: Konzultanti a podvodníci“ vyšel v časopise Computer (únor 4/2012) v příloze nazvané Connect!, str. 50-52.